|
|
Nu får Stockholm sitt efterlängtade modedistrikt
Fastighetsbolaget Fabege bygger om Alfa Lavals gamla turbinhall i Järla sjö för sitt dotterbolag Stockholm Modecenter. I
februari 2007 ska allt vara inflyttat och klart.
Stockholm Modecenter kommer vid årsskiftet att lämna Marievik, där man funnits i 16 år, och flytta till läcker fabriksmiljö i
Järla sjö. Just nu byggs Gustaf de Lavals stora ångturbinhall, från 1896, om till ett attraktivt varuhus för cirka 300 hyresgäster
som representerar närmare 700 ledande och etablerade varumärken från hela världen. Ett modedistrikt med showrooms,
catwalks och öppna försäljningsutrymmen. Förutom Turbinhallen med sammanhängande byggnader ingår även den gamla
Läderfabriken i konceptet.
– Det här är en klassisk rå industrimiljö med generösa takhöjder, berättar Marianne Hoffman, förvaltare på Fabege. Vi behåller
ursprungliga strukturer som tegelväggar, vackra stengolv och traverser i taket och kompletterar med nya arkitektoniska
element i glas, metall, betong och starka lackerade ytor. De nya lokalerna kommer att inredas som ett varuhus med öppna
och tillgängliga ytor där det är lätt att hitta de varor man söker genom tydlig segmentering av varugrupper. Det ökar även
möjligheterna till synergieffekter som uppstår när varumärken som jobbar mot samma målgrupp dagligen befinner sig nära
varandra.
Klaus Hansen Wikström är ny chef på Stockholm Modecenter. Han kommer senast från Claire Group och har verkat i
modebranschen sedan 1979.
– Målet är att göra Stockholm till Nordens modenav, både för leverantörer och kunder, säger Klaus Hansen Wikström.
Stockholm finns redan på modekartan med flera starka varumärken som Filippa K och Acne Jeans, för att ta två exempel på
kläder som börjar synas ute i världen. Här i Järla sjö har vi möjlighet att förstärka bilden av Stockholm som ett modecentrum
och skapa en knutpunkt för att samla branschens alla aktörer för visningar, inspiration och olika aktiviteter.
När Klaus Hansen Wikström talar om aktiviteter har han en vision om att kombinera kläder med exempelvis konst,
whiskyprovning, bilar, parfymeri, design, olika trender - ja idéerna är många. Och lokalerna utgör ingen begränsning.
– Det ska kännas som en upplevelse och inspiration att komma till oss i Järla sjö. Det första evenemanget i de nya lokalerna
blir modeveckan i februari 1997. Då blir det stor galapremiär där ingenting kommer att saknas, utlovar Klaus Hansen
Wikström.
Modedistriktets olika segment
Precis som ett varuhus kommer man att hitta olika varugrupper på olika avdelningar och plan.
- Modern kvinna respektive modern man
- Cross over – varumärken och agenter vars sortiment består av två eller flera varugrupper, till exempel kvinna, man , barn,
accessoarer, inredning
- Accessoarer – bijouterier, väskor, skor
- Underkläder och bad
- Ungt mode, jeans
Branschen samlas på ett ställe i Stockholmsregionen
Stockholm Modecenter är en serviceorganisation som hyr ut lokaler till ca 300 modeföretag i grossistledet. Hit kommer alla de
stora kedjorna liksom mindre butiker och köper in sina kollektioner. Det fungerar ungefär som en mässa eller galleria som är
öppen året om, fast här handlar det om business to business. Varje halvår är det modevecka med visningar för hela
modebranschen där inköpen görs för kommande säsong.
Den gemensamma servicen och de gemensamma aktiviteterna ger möjlighet att fokusera på den egna verksamheten.
Dessutom når aktörerna en större marknad genom att kunderna hittar allt samlat på ett ställe.
I de nya modekvarteren i Järla Sjö kommer hyresgästerna att ha varierande försäljningsytor från 25 kvadratmeter upp till 500
kvadratmeter.
|
|